墻紙行業(yè)未來發(fā)展兩大趨勢分析

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80后是一個獨立、比較注重個性的群體，這個群體愿意接受歐美與中式的混搭風，也愿意接受比較大膽的顏色，每個人都有自己獨有的想法，他們不希望自己購買的產(chǎn)品在別人家中可以看到。針對這一特點，許多墻紙企業(yè)開展了定制化服務，接受客戶的私人化定制。

墻紙市場競爭將更加激烈

隨著“輕裝修，重裝飾”的家裝理念被越來越多的人認可，墻紙這種曾經(jīng)的“奢侈品”正走進尋常百姓家。據(jù)調(diào)查，目前墻紙在我國室內(nèi)裝修的使用率不過5%。本應擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ膲埿袠I(yè)，由于進入門檻低、商家品牌意識淡薄、服務體系欠缺等原因使其發(fā)展受阻。市場上無論是管理、產(chǎn)品還是價格、服務，都亂象叢生，這些問題在2011 年的墻紙市場大量存在。

在隨意走訪的幾家墻紙專賣店中，幾乎每一家都能拿出幾十本厚重的“樣本書”供消費者挑選。在商家推薦的產(chǎn)品中，各種貌似外國品牌的墻紙很多，價格在每平方米200 元至450 元之間，但其樣本背面看不見標有中文字樣的說明，而全是讓人看不懂的洋文。他們拿不出什么證據(jù)來證明自己銷售的墻紙是進口產(chǎn)品?？梢哉f產(chǎn)品的質量、價位都是銷售人員說了算，沒有任何依據(jù)。產(chǎn)品、價格方面的混亂可見一斑。

除了墻紙市場自身的混亂，各種各樣新產(chǎn)品的層出不窮也加劇了行業(yè)的競爭。據(jù)筆者了解，最近出現(xiàn)了一種叫“壁布”的產(chǎn)品。壁布具有墻紙同樣的功能，它一樣有著變幻的圖案、綺麗無比的色澤，而在質感上則比墻紙更勝一籌，并在使用壽命、養(yǎng)護打理等方面都優(yōu)于墻紙。傳統(tǒng)的墻紙產(chǎn)品肯定會遭到象壁布一樣的新產(chǎn)品的沖擊。在這些因素的影響下，2012 年墻紙的市場競爭也將趨于白熱化。

本土產(chǎn)品市場前景看好

雖然今年的市場依舊嚴峻，但是并非絕境。實際上，近年來墻紙市場的管理正在逐步規(guī)范，墻紙產(chǎn)品也由過去的全進口逐漸向自主生產(chǎn)轉化。國產(chǎn)墻紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可與國外墻紙媲美，有的品牌已達到國際水平。在裝飾效果、使用功效上墻紙產(chǎn)品的設計比其他墻面裝飾材料更有品位，更具藝術化，更能符合個性特點。這奠定了行業(yè)差異化、高端化的基礎。

價格日趨平民化。進口墻紙雖然利潤高，但是售價也高，一般的平民百姓根本無法承受。國產(chǎn)墻紙在價格上比較透明、親民，各種價位的產(chǎn)品都有，能滿足不同層次的消費需求。

市場培育逐漸成熟。多渠道多模式的營銷方式，使得墻紙行業(yè)更加專業(yè)化，并逐漸向國際化方向發(fā)展。近年來，各大墻紙企業(yè)已經(jīng)意識到行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ扇姀娐?lián)手的方式培育市場。他們通過多渠道引入國際裝修風格來影響國內(nèi)消費行為，突出墻紙在家裝中的重要地位，力圖奪取國內(nèi)墻面裝飾材料的霸主地位。長春本地的一些墻紙企業(yè)更是給新建小區(qū)的樣板房裝修免費提供產(chǎn)品，以便讓更多的消費者了解產(chǎn)品。經(jīng)過不懈努力，國產(chǎn)品牌在近年來迅速崛起，部分國內(nèi)墻紙企業(yè)無論規(guī)模還是實力，均已經(jīng)超過了韓國、日本的一些同行，并且國產(chǎn)墻紙在工程裝修中逐漸占據(jù)主導，有的產(chǎn)品甚至遠銷國外市場。據(jù)了解，目前，我國每年約有600 萬卷墻紙出口歐洲及東南亞地區(qū)，形成了一定的創(chuàng)匯能力。

個性化、定制化或成發(fā)展趨勢

在走訪中，筆者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的墻紙產(chǎn)品也如櫥柜、衣柜一樣流行定制化、個性化。在過去的墻紙產(chǎn)品中，樣式雖多得讓人挑花眼，但是顧客依然有不滿意的時候，結果商家流失了訂單。而最近興起的定制風則有望將這一問題圓滿解決。

放眼現(xiàn)在的墻紙市場，一些時尚個性化的產(chǎn)品紛紛躍入人們的眼簾，比如動漫的、國畫的、人物背景的和山水田園風光的，比比皆是，這些個性化圖案將以往流行的歐式大馬士革圖案和宮廷風取而代之，吸引了消費者的眼球。同時，在色彩的運用上也比以前更加的大膽了。以前墻紙的色彩主要集中于黃色、咖啡色、淺色之類，現(xiàn)在粉色、紫色，還有其他更加大膽的色彩在墻紙上面得到了比較廣泛的運用。

目前，墻紙的主要消費群體是80 后的年輕人。80 后是一個獨立、比較注重個性的群體，這個群體愿意接受歐美與中式的混搭風，也愿意接受比較大膽的顏色，每個人都有自己獨有的想法，他們不希望自己購買的產(chǎn)品在別人家中可以看到。針對這一特點，許多墻紙企業(yè)開展了定制化服務，接受客戶的私人化定制。既可以依據(jù)顧客的要求量身制作，比如根據(jù)客戶墻面的大小去定制墻紙，或者把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成墻紙，也可以根據(jù)客戶的思路來為他量身設計只屬于他的一款墻紙，這些舉措極大地帶動了墻紙產(chǎn)品的銷售。

越是在市場動蕩低迷的時期，對未來的預見就越加重要。墻紙行業(yè)在我國目前仍處在高速發(fā)展期，前景廣闊。墻紙企業(yè)面對市場只有洞察商機、及時調(diào)整策略，才能使自己在逆境中前行。