30秒770萬美元的超級碗廣告，可口可樂卻念了一首詩?

　　2月，微軟發(fā)布的一支60秒廣告中，奧斯卡獎得主朗誦了一首關(guān)于人工智能的詩。

　　3月，美國科技保險公司Policygenius在紐約地鐵的一首自我戲謔式的小詩廣告，贏得了紐約疲倦上班族們的瘋狂點贊。

　　看來，品牌不止眼前的茍且…為你寫詩，會成為今年一種新的流行嗎？

　　也許吧，但可以肯定的是，面對平庸泛濫的廣告，詩歌的韻律和意味更能讓它脫穎而出。人們向來更傾向于對生活方式或情感做出反應(yīng)，而不是硬推銷。當(dāng)品牌以一首詩贏得了人們的情感回應(yīng)和聯(lián)系，也自然贏得了更開放的信任度和訂購欲望。

　　就這一點來看，我國古人早就深諳此道了。宋代，蘇東坡為賣環(huán)餅的老婆婆寫詩宣傳：“纖手搓來玉色勻，香油煎出嫩黃俊”，又有黃庭堅寫名酒荔枝綠“得妙用于六物”等。而到今天，中國品牌“寫詩”的案例卻變得屈指可數(shù)了。

　　中國上千年的詩歌文化，到如今，中國品牌也應(yīng)該來整點“詩文藝”勾引客戶了吧？

　　其實在去年3月，國內(nèi)布藝品牌蝶依斕就在其沙發(fā)產(chǎn)品圖冊上附帶了10首現(xiàn)代小詩，取得了不錯的反響。對于家居消費者來說，這種滿懷情懷的小詩顯然是更受歡迎的閱讀方式，讓你在接收廣告信息的同時并不會感覺到自己被“銷售”了。

　　比如給布藝沙發(fā)圖片配的文案，用“歸來 / 在絮絮叨叨的方言里 / 我學(xué)會了一個名詞 / 陪伴”， 就比說“在客廳，沙發(fā)上，陪父母是一件很開心的事”要有范，要走心；

　　又如“在沙發(fā)上/ 我與身體親密談判/ 跟命運的較勁中/ 我們達(dá)成了和解”， 就比說“臥槽，累死嗒，想要更加努力點，但還是要先休息好”，更有在場的親切，在位的尊嚴(yán)。

　　比起五六年前的千篇一律的小學(xué)生作文式的“下午茶”、“溫馨浪漫”、“時尚高雅”，蝶依斕的產(chǎn)品小詩刺激到了消費者的脆弱神經(jīng)。詩歌的感性溝通，也讓品牌更加平易近人，更具創(chuàng)造力。

　　這不就是一種新趨勢嗎？多一點真誠，少一些套路，用情感溝通，產(chǎn)生共鳴。用戶的價值取向變了，我們的營銷方法就得變。整點“詩文藝”來勾引客戶吧，這個是一件有意思，也有意義的事，云何不為。

　　最后，在征得蝶依斕負(fù)責(zé)人同意下，附上蝶依斕畫冊中的十首小詩，希望能給家居營銷人一些啟發(fā)。

　　1，我正思考我坐姿的格調(diào)

　　抱枕跑過來

　　給我講了一個

　　包豪斯的故事

　　2，享受夜的寧靜

　　我只看到

　　棉花在吐蕊

　　落葉松在擴展年輪

　　3，匆匆，是都市的情人

　　告別地鐵口

　　家的紋理

　　細(xì)細(xì)親吻我的冷暖

　　4，在沙發(fā)上

　　我與身體親密談判

　　跟命運的較勁中

　　我們達(dá)成了和解

　　5，歸來

　　在絮絮叨叨的方言里

　　我學(xué)會了一個名詞

　　陪伴

　　6，一方抱枕

　　肯定被達(dá)芬奇印染過

　　米開朗基羅淘洗過

　　因為我聞到了文藝復(fù)興的余香

　　7，城市是巨大的鳥巢

　　我遲鈍的翅膀常迷失方向

　　沙發(fā)是我的親娘

　　包容我所有的幻想

　　8，在光鮮的面子下

　　我們才是城市的里子

　　詩意般的家

　　才是我的調(diào)性

　　9，不貪不奢

　　我只要溫暖一域

　　小隱于家

　　還原我生活的犒賞

　　10，閑倚明窗

　　翠葉叢外花千朵

　　與誰同坐

　　明月清風(fēng)我

　　為你寫詩，看來真是一件非常浪漫的事。