前不久，宜家創(chuàng)始人已91歲高齡去世。不少家居人都為此而徒增悲傷。盡管大多數(shù)人可能連創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德的名字都記不住，卻并不妨礙我們對這位創(chuàng)立了高品質平民品牌的偉人致敬。它的出現(xiàn)也在某種程度上影響了中國年輕一代的家居消費理念。

　　誠如能與宜家相媲美的無印良品，近幾年在中國市場也是經(jīng)營地有聲有色，自2005年七月進軍中國以來，無印良品在中國已經(jīng)有200多家家門店，基本覆蓋中國全國。可見，中國消費者對其有很好的回應。

　　為何會深受年輕消費者喜愛？無印良品曾在全球消費者市場做過許多調查，中國的年輕人有三個回答是最主流的：一是其品牌，感到很放心；二是商業(yè)模式，能夠在一家店內(nèi)購買生活中所需的大部分商品；三是其產(chǎn)品始終注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本。

　　回顧自改革開放以來，中國在經(jīng)歷了三次消費升級之后，中國年輕一輩更傾向于購買高端、新型產(chǎn)品，同時享樂、發(fā)展型消費潮流逐步形成。人們對家居空間的需求也已經(jīng)從由簡單的物質層面上升到了精神層面。

　　(2018新款布藝沙發(fā)圖片——蝶依斕供圖)

　　面對這樣的趨勢，不僅是宜家、無印良品，中國的家居品牌近些年也在蛻變，因此，我們看到環(huán)保耐用、體驗消費、智能化、全屋定制等家居品牌受到越來越多年輕人的青睞。

　　追求簡單隨意、舒適環(huán)保，但同時又要凸顯個性、彰顯格調，年輕人一邊在以“佛系青年”自居，一邊又要狠刷存在感。于是，宣揚“外形可以山寨，坐感無法模仿”的顧家沙發(fā)讓無數(shù)粉絲如獲珍寶地搬回家；呈現(xiàn)多樣化風格，提供全面設計服務，致力打造格調空間的高檔整體軟裝品牌蝶依斕布藝獲得消費者一致認可；更有索菲亞、尚品宅配等全屋定制讓“獨一無二”成為可能。

　　(2018新款布藝沙發(fā)圖片——蝶依斕供圖)

　　除此之外，我們不難發(fā)現(xiàn)，在中國各大城市的百貨商場均有了家居品牌的入駐，好萊客、維意、尚品宅配等不少知名家居品牌在原有家居賣場的基礎上開辟出了更具有娛樂性的銷售渠道。甚至把觸角延伸到了四線城市。業(yè)內(nèi)人士認為，家居品牌把體驗店布局在百貨商場，正因為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代，呈現(xiàn)出更深的社交化，喜歡娛樂消遣，更愿意追求眼前享受。也正因如此，“懶人經(jīng)濟”衍生的智能家居產(chǎn)品更是看準了年輕群體這個市場，于是掃地機器人、智能門鎖、語音控制系統(tǒng)等智能家居產(chǎn)品就備受年輕人的青睞。

　　不難看出，中國年輕群體的生活方式正帶動著中國家居行業(yè)新一輪的經(jīng)濟增長點。