中國家居行業(yè)在經(jīng)過近30年的發(fā)展已經(jīng)脫離生存的考驗(yàn)，逐漸開始對品牌的重視。任何企業(yè)想要在無煙的商業(yè)戰(zhàn)場上取勝，就必須重視品牌發(fā)展。預(yù)計(jì)，遼寧家居企業(yè)將對品牌的認(rèn)知度達(dá)到前所未有的高度，同時營銷拉動品牌的競爭會越來越激烈。

品牌對提高市場占有率、形成競爭防線、提供銷售渠道上的杠桿力、獲得更高的邊際效益十分有利。據(jù)別麗美特壁紙了解，品牌經(jīng)營可以劃分為三種境界：最低層次是"信息"，作為一種區(qū)別于競爭產(chǎn)品的標(biāo)識；中間層次是"信任"，建立與目標(biāo)顧客之間的友善關(guān)系，贏得他們的好感與信賴；最高層次是"信仰"，作為一種夢想的載體，激發(fā)人們內(nèi)心深處的渴望和追求，建立與目標(biāo)顧客之間難以割舍、難以忘懷的精神紐帶。遼寧家居企業(yè)在品牌經(jīng)營上也需要這三階段。

以東北木門企業(yè)為例，現(xiàn)在對于品牌的認(rèn)知度剛剛起步階段，好的企業(yè)創(chuàng)建自己企業(yè)的VI、CI標(biāo)識，但還是僅限與區(qū)別其他品牌。相對木門行業(yè)，家電行業(yè)和地板行業(yè)相對做得比較好。以國內(nèi)比較知名的圣象地板來講，企業(yè)非常重視品牌包裝，無論是購物環(huán)境還是企業(yè)文化都有了一定的底蘊(yùn)，這對品牌的塑造非常有價值。"中國已經(jīng)進(jìn)入品牌銷售的時代，幾塊錢的牙膏消費(fèi)者要考慮什么牌子。不僅地板行業(yè)重視品牌，生活中方方面面都重視牌子，有品牌消費(fèi)者就會覺得有售后服務(wù)保障。而圣象是以誠信體現(xiàn)品牌的價值，讓消費(fèi)者買圣象就是放心、省心、安心。"沈陽圣象地板總經(jīng)理孟憲波說。

文化牌助品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)騰飛

越來越多的企業(yè)開始打文化牌，包裝產(chǎn)品附加值，以此開拓市場。品牌的文化內(nèi)涵已成為產(chǎn)品提升的捷徑。單提"文化"，也許太過于抽象，企業(yè)往往需要將"文化"落到產(chǎn)品上，或者背后的故事，或者某段歷史和來歷。成功的文化營銷可以讓產(chǎn)品或品牌形象在消費(fèi)者心中根深蒂固，甚至某些相關(guān)聯(lián)的事物而再次想起這個品牌。這種品牌的附加值實(shí)際上是一種無形的記憶。產(chǎn)品可以復(fù)制，可以模仿，但是深入人心的東西思想?yún)s難以被復(fù)制，因?yàn)樗仟?dú)一無二的、唯一的。