11月17日，上海市政府網(wǎng)站掛出一則新聞稿稱，目前上海地產(chǎn)集團(tuán)申請發(fā)行保障性住房20億元企業(yè)債券材料已報請國家發(fā)改委。國務(wù)院辦公廳9月28日下發(fā)的關(guān)于保障性安居工程建設(shè)和管理的指導(dǎo)意見，也明確提出到“十二五”期間，全國保障房的覆蓋面需要達(dá)到20%。那么保障房市場能否真正有效刺激家居市場，尤其是壁紙這種較為中高端產(chǎn)品的市場呢？

　　保障房市場是整個壁紙行業(yè)的新希望？

　　房地產(chǎn)市場近年來一直是國家重點調(diào)控的對象，從房地產(chǎn)限購到如今的明確規(guī)定加強(qiáng)保障房，房地產(chǎn)市場總給人一種飄忽不定，捉摸不透的感覺。作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，家居行業(yè)也受之影響較大。但是因為明年國家將加強(qiáng)保障房市場建設(shè)，通過走訪，筆者得知很多家居企業(yè)明年將重點進(jìn)軍保障房市場。保障性住房低廉的房價所節(jié)省下來的購房開支，將在一定程度上轉(zhuǎn)化為裝修和家具的購買力，拉動中檔家居建材的市場需求?？梢哉f保障房似乎會給家居市場帶來新的刺激。

　　但是畢竟保障房市場是個未知的領(lǐng)域，壁紙企業(yè)進(jìn)軍這個領(lǐng)域?qū)淼挠绊懞秃蠊遣豢深A(yù)知的，而且目前業(yè)界公認(rèn)造成今年壁紙市場不是特別景氣的原因不在房地產(chǎn)市場的寒冬，而在于產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。布魯斯特墻紙有限公司董事長DavidJu在一次采訪中就表示：“我相信今年的結(jié)果并不是因為房地產(chǎn)市場，而是產(chǎn)能過剩的影響，去年產(chǎn)能大約在4億卷，消費量在1.5億，這個三倍的差距，是造成銷售現(xiàn)在目前的一個狀態(tài)。”所以壁紙市場現(xiàn)在最需要面對的是平衡供需關(guān)系。

　　保障房市場的消費者購買力有限，但是壁紙行業(yè)中也有一些價位不是很高的主做中低端市場的產(chǎn)品，明年的保障房市場大開，對這些企業(yè)來說，就無疑是一個很好的消息。

　　投入針對性產(chǎn)品重謀市場新渠道

　　保障房市場誘人，但考慮到這個市場的消費群體與市場主流消費群體還是有區(qū)別的，如果舍本逐末，分不清主次，可能適得其反。比如原本定位較高端的壁紙企業(yè)如果貿(mào)然進(jìn)軍保障房市場，與品牌以往定位相背離的話，對品牌的損傷可能會更大，所以需要精心的產(chǎn)品細(xì)分和市場分析。

　　“保障房不是終身制，對于舊房裝修，壁紙比涂料更干凈方便。另外壁紙還是可以再具體細(xì)分，除了價位不低的中高端產(chǎn)品，普羅大眾的產(chǎn)品還是有的，而且很多工程用壁紙價格更低。保障房這么大的套數(shù)面積，統(tǒng)一裝修也是一個趨勢，否則浪費資源也很大，壁紙已進(jìn)入采購范圍，這也是相當(dāng)大的市場。沃萊菲接下來會幫助經(jīng)銷商做這塊市場，開發(fā)針對性的產(chǎn)品”沃萊菲壁紙范軼鋒經(jīng)理表示了對保障房市場的關(guān)注和信心。壁紙企業(yè)在目前的環(huán)境下，拓寬自己的產(chǎn)品線路成為了一種新的方式，投入具有針對性產(chǎn)品可能會成為大中型壁紙企業(yè)的新趨勢。

　　“我們最近讓華陽定設(shè)備，定一條最新的設(shè)備，加生產(chǎn)線，因為接下來希望能夠與開發(fā)商，裝修公司直接合作，通過這樣的方式，開拓我們的新渠道。”德泰壁紙?zhí)菩旅窨偙O(jiān)在采訪的時候表示對明年的市場依然充滿信心，因為已經(jīng)在開拓其他渠道來滿足市場。相信在外部環(huán)境不是很有利的情況下，真正有想法，有實力的壁紙企業(yè)依然能夠通過其他的渠道來占領(lǐng)市場，完成目標(biāo)。

　　面對明年將成為焦點的保障房市場，壁紙企業(yè)遇到的可能是機(jī)遇也可能是挑戰(zhàn)。如果想在這個時期成為市場的贏家，還需要仔細(xì)思考自己的產(chǎn)品定位和市場細(xì)分。