隨著家居裝飾產(chǎn)業(yè)的時尚性逐漸增強以及消費者環(huán)保、健康生活的理念不斷提升，以墻紙為代表的家庭軟裝飾產(chǎn)品正在成為家居裝飾新的領軍力量。

墻紙軟裝飾引領裝修新時尚

輕裝修、重裝飾的理念這幾年在消費者中日漸流行。這幾年很多消費者在裝修時會選用墻紙，原因在于墻紙有幾個鮮明的特點。一是墻紙裝飾能凸顯個性。由于墻紙的顏色、圖案、材料種類繁多，消費者可以有很大選擇空間。不同的墻紙，可以體現(xiàn)不同的個性特色。二是墻紙具有很強的美感，可以營造諸多不同的觀賞效果，例如壁布和墻紙壁畫，日漸受到消費者喜愛。三是環(huán)保。

實際上，隨著近年來對墻紙產(chǎn)品了解的消費者不斷增多，墻紙作為軟裝家居的新要素，正在引領著多元化的時尚家居裝飾風格。根據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，幾年前墻紙只占家庭裝修和家居市場的百分之零點幾，而現(xiàn)在已達到了5％－6％，并繼續(xù)保持著快速增長勢頭。

但與歐美相比，墻紙產(chǎn)品在中國家居市場的普及率并不高。業(yè)內(nèi)人士稱“目前國內(nèi)家裝使用墻漆涂料的占了94％，墻紙占5％-6％，而歐美市場這一比例正好相反。”“這表明消費者對墻紙這一環(huán)保、新興產(chǎn)品的認識存在誤區(qū)，需要進一步更新觀念。”很多消費者對墻紙的印象還停留在好多年前，比如認為墻紙容易破碎，不能擦洗，更換麻煩等等。

實際上，墻紙經(jīng)過近年來的發(fā)展，科技含量不斷提高。目前，墻紙的種類已有數(shù)百種，材料也很豐富，有普通墻紙，ＰＶＣ墻紙，亞麻墻紙、金屬墻紙等。而且現(xiàn)在的墻紙可以隨意擦洗，不易損壞，可以保持長達5-10年之久。

塑造品牌 正當其時

從整個行業(yè)看，家居墻紙市場近年來在國內(nèi)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)量持續(xù)增長。根據(jù)中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會墻紙專業(yè)委員會從海關及國內(nèi)生產(chǎn)廠家得出的數(shù)據(jù)，2010年，國內(nèi)墻紙的產(chǎn)量是1.6億卷，8.6億平米；進口墻紙約為2億平米。而據(jù)測算，2011年年底，國內(nèi)墻紙生產(chǎn)廠家將達到230多家，按這個數(shù)字保守估算，年底國內(nèi)墻紙產(chǎn)量可達15億平米，比2010年增長70%，人均可達1.15平米，這還不包括進口墻紙。

一方面，墻紙的增速驚人，市場潛力持續(xù)看好，另一方面，目前來看，市場上有實力的品牌比較少，同時也存在混亂狀況，在原創(chuàng)設計保護力度及施工工藝規(guī)范方面都存在問題。業(yè)內(nèi)人士稱，“要想在這個市場中占據(jù)優(yōu)勢，必須加強品牌的塑造。目前行業(yè)內(nèi)最好的企業(yè)產(chǎn)值也就上億元，現(xiàn)在塑造品牌正當其時。”

此外，從價格上看，墻紙市場今后的發(fā)展也將面臨較好態(tài)勢。一是許多跨國廠商直接在中國設廠，將逐步拉低進口墻紙價格；二是墻紙從十幾元到上千元的產(chǎn)品目前市場都能提供，這會拓寬消費者選擇產(chǎn)品的空間，為提高墻紙產(chǎn)品的市場份額創(chuàng)造條件?？梢灶A料，墻紙市場在未來幾年將會獲得快速穩(wěn)定的發(fā)展。

墻紙行業(yè)需從工業(yè)品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)型

我國的墻紙生產(chǎn)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已達到了一個較高的水準，這是因為大多數(shù)的企業(yè)相繼引進了國際最先進的工藝和設備，這就為產(chǎn)品質(zhì)量的提高和穩(wěn)定奠定了基礎?？梢哉f，國產(chǎn)墻紙在質(zhì)量、品種、檔次、功能等方面已經(jīng)可以和國外的墻紙媲美。在環(huán)保性能上面，我國墻紙產(chǎn)品也有大幅度提高，在近幾年的國家級抽檢中，墻紙的有害物質(zhì)含量均符合國家標準。可以說，墻紙在我國家裝市場上已確定了重要地位，并且將逐步替代傳統(tǒng)涂料和墻面漆，奪得中國墻面裝飾材料的主導地位，這也為墻紙企業(yè)塑造品牌提供了更好的土壤。

當前，一些國產(chǎn)品牌在規(guī)模和實力上都已超過了韓國和日本的一些大廠家，在大型裝修工程中，中國墻紙逐漸代替了進口墻紙，而且有些產(chǎn)品還遠銷國外市場。但這些多是通過工裝、項目合作而取得的市場份額，大部分墻紙企業(yè)在專心生產(chǎn)，而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗不足，普通消費者對于墻紙品牌的認知度還非常低，也就是國內(nèi)墻紙品牌想要走進更多消費者的家庭，還需要從工業(yè)品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變，從而改變墻紙在消費者心目中的形象和地位。

如何塑造成功商業(yè)品牌？首先就是產(chǎn)品要好。產(chǎn)品好包括兩個方面：第一，產(chǎn)品設計創(chuàng)新，因為墻紙是時尚消費品，因此它的設計既要吸引人的眼球，又要兼顧消費者的接受能力。第二，產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量好，健康環(huán)保，對身體無害。

其次，做商業(yè)品牌不同于工業(yè)品牌，需要不同的經(jīng)營思路和運作模式，對于大多數(shù)已經(jīng)習慣于做工業(yè)品牌的企業(yè)來說，思想上的變革是關鍵。所以企業(yè)要做商業(yè)品牌，需要一個更合適的時機和更有前瞻性的市場商業(yè)模式，把品牌推向更多的消費者。當然加強宣傳力度、加大廣告投入是提升品牌影響力最快捷的方法，這里所指的宣傳不僅是指產(chǎn)品的宣傳，還包括行業(yè)知識普及、品牌精神內(nèi)涵的宣傳和推廣。

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