4月28日，中國第一個墻紙生產(chǎn)企業(yè)特普麗首家專賣店在北京紅星美凱龍東四環(huán)商場正式亮相，開業(yè)首日就以栩栩如生的圖案、無比精湛的工藝、極具創(chuàng)意的設(shè)計吸引眾多消費者關(guān)注。

特普麗墻紙董事長楊冀稱，“在過去的近40年間我們一直以工廠生產(chǎn)、渠道銷售為主，現(xiàn)在要進入墻紙市場的銷售終端，逐漸建立起全國旗艦店網(wǎng)絡(luò)，打造特普麗的商業(yè)品牌”。

從工廠生產(chǎn)品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變

據(jù)悉，創(chuàng)立于1976年的特普麗墻紙是中國第一個墻紙生產(chǎn)企業(yè)，具有強大的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力，包括瑞寶、格萊美等知名墻紙品牌產(chǎn)品都曾經(jīng)或正在該廠做部分產(chǎn)品的代工，被譽為中國墻紙行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，推動墻紙行業(yè)向時裝化、科技化、環(huán)?；~進。以前，特普麗是一個純粹的生產(chǎn)企業(yè)，除了做一些品牌的代工以外，產(chǎn)品主要通過工程、批發(fā)、經(jīng)銷等渠道進行銷售，在零售終端，往往只限于在專業(yè)墻紙店進行展示，與其他品牌一道銷售。此次特普麗首家專賣店的開出，踏出了從工廠生產(chǎn)品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一步。

在特普麗首家專賣店門口，北京商報記者從照片墻上能夠感受到這個墻紙行業(yè)元勛級企業(yè)近40年歷史的厚重感，但店面的風(fēng)貌又涌動著時尚、創(chuàng)新的氣息，亮麗的墻紙恰到好處地鋪陳于各空間的墻壁之上，精湛的工藝讓人無法將目光移開，188平方米的空間內(nèi)除了展示上百本圖冊以外，還十分奢侈地設(shè)置了中西兩種風(fēng)格的洽談室。楊冀向北京商報記者表示，“我們不想只是把產(chǎn)品從工廠搬進商場，開一個像雜貨攤一樣的普通墻紙店，在店內(nèi)擺放上千本圖冊供顧客挑選，而是想為人們提供一個修身養(yǎng)性、尋找生活靈感的空間，這也與專賣店只售中高端產(chǎn)品的定位相吻合”。

整合經(jīng)銷商渠道，突擊中高端市場

開出首家專賣店只是一個開始，特普麗從一個墻紙生產(chǎn)品牌成功轉(zhuǎn)向商業(yè)品牌還有很漫長的路要走。但特普麗負(fù)責(zé)營銷的副總經(jīng)理楊帆對此胸有成竹，他向北京商報記者描述了一個全新的“產(chǎn)銷分離雙平臺、優(yōu)化產(chǎn)能多品牌”戰(zhàn)略：首先，保留特普麗傳統(tǒng)的批發(fā)和工程業(yè)務(wù)，繼續(xù)由代理商經(jīng)營，在一些綜合墻紙店銷售的產(chǎn)品，或打特普麗品牌或不打品牌；然后，整合原有經(jīng)銷商渠道，以專賣店的形式突擊中高端市場，統(tǒng)一形象、產(chǎn)品和價格，近一兩年內(nèi)準(zhǔn)備開出專賣店二三十家；

未來，還將創(chuàng)立一個全新的墻紙品牌，與特普麗徹底分開，專門做零售終端，成為真正的墻紙行業(yè)商業(yè)品牌。