其實從國外電視劇中就能看出來，幾乎電視劇中的每個家庭都是用壁紙來做墻面裝飾的，壁紙在日、韓家庭的使用率超過80%。但在中國，之前壁紙的普及率只有5%左右。經(jīng)過幾年普及率達(dá)到20%左右。綜合各方觀點，米蘭壁紙分析出以下四大原因?qū)е卤诩埰占奥噬仙?/p>

第一，消除了大眾消費者對壁紙的認(rèn)知局限

由于中國家裝市場早期出現(xiàn)的壁紙工藝尚不成熟，發(fā)黃、開裂現(xiàn)象嚴(yán)重，油墨、塑膠壓模的刺激性味道很重，這種負(fù)面形象長期沒有得到澄清和扭轉(zhuǎn)。高端壁紙盡管不存在這些問題，但由于絕大部分都依賴進(jìn)口，代理商很少會花力氣做推廣，致使消費者對壁紙的認(rèn)知非常有限。而這幾年，這種比較局限的認(rèn)知得到了改變。

第二，接受中高端壁紙

目前國內(nèi)市場上知名度較高的壁紙品牌多為進(jìn)口渠道商，商品價格要包含進(jìn)價、關(guān)稅、運費等多項成本，價格比國產(chǎn)壁紙要高出很多。中端進(jìn)口壁紙每平米約在百元左右，而這樣的價格之前在與優(yōu)質(zhì)墻漆面前顯然缺乏競爭力，不具備普及的條件。但隨著這幾年消費者對于環(huán)保的追求越來越高，這種現(xiàn)象得到了緩解。

第三，國產(chǎn)壁紙品牌形象號召力提高

國產(chǎn)壁紙生產(chǎn)企業(yè)長期以來大部分只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而且主要面向工程市場，有志于樹立品牌的廠商屈指可數(shù)。一個品牌形象的樹立不僅需要深厚的內(nèi)功，更需要消費者廣泛的認(rèn)知，隨著米蘭壁紙等國產(chǎn)壁紙品牌的崛起，越來越多的消費者開始接受國產(chǎn)品牌。

第四，壁紙行業(yè)品牌集中度提高，形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

由于之前行業(yè)發(fā)展突然加速，壁紙行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無法及時跟進(jìn)，行業(yè)亂象隨著市場競爭的激烈而加劇。這種亂象破壞了壁紙行業(yè)整體形象，容易使消費者對整個產(chǎn)品品類產(chǎn)生不信任感。但隨著消費者自身認(rèn)知的提升，市場逐漸規(guī)范，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也慢慢形成。