——專訪廣東美涂士建材股份有限公司營銷副總裁、佛山市美涂士家居飾品有限公司總經(jīng)理任德忠

《窗簾世界》：任總，您好！據(jù)了解，這是美涂士第二次舉行“非來不可”成品窗簾特賣會活動。您能給我們介紹一下這次特賣會推出的產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)嗎？

任總：這次特賣會我們主要面向佛山順德地區(qū)，旨在回饋廣大消費(fèi)者。因?yàn)槲覀兊墓S設(shè)在這里，為的是給消費(fèi)者更多實(shí)惠，讓美涂士和蘭芝窗簾深入千家萬戶。我們這次推出的都是很好的產(chǎn)品，布料也都是很好的布料，都經(jīng)過了全檢，不僅品質(zhì)優(yōu)異，而且健康又環(huán)保。這次活動是我們在佛山順德打響品牌的重要行動之一。

《窗簾世界》：美涂士作為知名大品牌，能分享一下你們在品牌推廣方面的一些宣傳理念和具體做法嗎？

任總：我認(rèn)為，品牌的建設(shè)不是簡單的打廣告，關(guān)鍵是要抓住四個“度”：品牌的知名度、美譽(yù)度、信任度和忠誠度。這涉及到我們企業(yè)經(jīng)營的方方面面。品牌的載體主要有兩個：第一個是產(chǎn)品，首先要有清晰的產(chǎn)品特性和定位，讓消費(fèi)者使用時(shí)有一個清晰的印象；其次是產(chǎn)品的品質(zhì)，消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)會有一個非常直觀的評價(jià)，產(chǎn)品的品質(zhì)和性能直接關(guān)系到產(chǎn)品的美譽(yù)度、信任度和忠誠度的形成。第二個是店面。店面的陳列、美化、服務(wù)是品牌建設(shè)非常重要的三個方面。作為廠家來說，做好產(chǎn)品，做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；商家做好貼心的服務(wù)，是構(gòu)成品牌的兩個重要組成部分。通過做好這兩件事，最終達(dá)到品牌深入人心的目的。

《窗簾世界》：當(dāng)前，大家居整體軟裝已成潮流，您怎么看這一潮流趨勢？美涂士會如何迎接這一機(jī)遇？

任總：中國經(jīng)過20多年房地產(chǎn)的發(fā)展，房子已經(jīng)很多了，房地產(chǎn)的硬裝建設(shè)已經(jīng)漸趨穩(wěn)定。未來，軟裝需求會蓬勃興起。隨著人們的生活水平日益提高，消費(fèi)者對居家舒適度的要求會越來越高，大家居整體軟裝的需求會發(fā)展迅猛，軟裝市場未來會呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的局面。正是看到了這一趨勢，美涂士專門成立了佛山市美涂士家居飾品有限公司，大力發(fā)展大家居軟裝業(yè)務(wù)。窗簾是我們推出的第一項(xiàng)業(yè)務(wù)，我們將其作為軟裝業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品和先鋒官。未來，我們還會持續(xù)的投入軟裝業(yè)務(wù)，謀求在軟裝領(lǐng)域占有一席之地。

《窗簾世界》：日前，新《廣告法》正式實(shí)施，在各行各業(yè)都引起了不小的震動。對此，您怎么看？美涂士在廣告宣傳方面會受到限制或影響嗎？

任總：在這方面美涂士沒有受到影響。違法宣傳是小品牌才會做的事情。美涂士已經(jīng)是一個中國馳名商標(biāo)，相比一些小品牌或初創(chuàng)品牌，我們所有關(guān)于品牌建設(shè)和廣告宣傳的理念已然很成熟。目前的形勢對我們更有利，因?yàn)槲覀冊谌珖加兄龋椅覀冇凶约旱慕?jīng)營理念和核心價(jià)值觀，不需要靠虛假宣傳和嘩眾取寵來宣傳自己。我們還是以持續(xù)建立消費(fèi)者的口碑，持續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的品質(zhì)來發(fā)展和推廣我們的品牌。

《窗簾世界》：當(dāng)下，國家力挺O2O，很多家居企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)領(lǐng)域，通過線上引流，線下體驗(yàn)店的雙線互動模式提升銷量。未來，經(jīng)銷商將會成為服務(wù)商，直接為消費(fèi)者提供服務(wù)。對于這一發(fā)展趨勢，美涂士有何應(yīng)對之策？

任總：我們已經(jīng)建立了美涂士窗簾的官方銷售平臺。未來，我們還會開展大量的工作。目前，我們正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備O2O線上線下協(xié)同推廣，預(yù)計(jì)今年年底之前會推出相關(guān)舉措。

《窗簾世界》：時(shí)下正值“金九銀十”的銷售旺季，美涂士·蘭芝窗簾今年的銷售情況如何？未來兩三年內(nèi)，美涂士·蘭芝窗簾又有著怎樣的發(fā)展計(jì)劃？

任總：今年的銷售情況還挺好的，最近我們經(jīng)常要兩班倒加班，因?yàn)槊Σ贿^來。未來兩到三年，我們希望我們美涂士的窗簾以每年翻倍的速度在全國開起加盟店，成為行業(yè)成長速度最快的企業(yè)。