“才華限制了我的寫作力，貧窮限制了我的推廣力”不少新媒體人如此抱怨。公眾號紅利期已過，流量多被大號土豪團隊占領(lǐng)，做中小企業(yè)新媒體的人士，給行業(yè)描繪了這樣的垂死之象：

　　1、8成中小企業(yè)號至今未產(chǎn)生過一篇爆文

　　2、0推廣，0投入，0回報

　　3、過半數(shù)公眾號粉絲不到1萬甚至是5000，還要忍受老板整天逼逼10萬+

　　4、公眾號打開率不及10%，傳播數(shù)據(jù)極差，每天都過得很喪

　　事實真是如此嗎？近日，蝶依斕布藝一篇推文的引爆，讓我們似乎看到了中小微企業(yè)號發(fā)展的一絲希望。

　　近日，蝶依斕家居繞開服務(wù)號，在僅擁有500粉絲的訂閱號上發(fā)了一篇《紙上文字秒變電子文字，微信這功能神了》的推文，幾天時間內(nèi)，閱讀量超10萬+，點贊互動評論量3000多，隨著此文在朋友圈的瘋狂傳播，蝶依斕布藝品牌曝光量也超10萬+，目前數(shù)據(jù)還在一路飆升中……

　　今天，我們不聊大V，僅立足于中小企業(yè)現(xiàn)狀，以此文為例，聊一聊不花一分錢，閱讀量達10萬+的秘密。

　　內(nèi)容是否對受眾有幫助？與受眾有關(guān)，對受眾有用，且顛覆受眾常識的內(nèi)容，是最優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。第一，我們必須找到我們寫的東西，跟受眾的關(guān)聯(lián)。所以你必須站在讀者的角度去選擇素材。第二，你最好能寫點技術(shù)流的東西。你在哪個領(lǐng)域有深厚的積累?你對哪個問題有深入的思考？你對哪種現(xiàn)象有深刻的研究？第三，你的內(nèi)容是否顛覆了讀者原有的常識。蝶依斕這篇推文正好是講小程序的新功能，是所有“打字狗”的需要，便是滿足了“有關(guān)”、“有用”、“顛覆”這三點。

　　內(nèi)容是否讓受眾有悅讀感？你的文風足夠有趣嗎?研究過很多公眾號，不得不承認，新媒體的文章要火爆，趣味性太……重……要……了。有趣的公號能讓你像追連續(xù)劇一樣，每天饒有興致地追下去。枯燥、說教、苦大仇深，簡直就是新媒體的天敵。而不少企業(yè)公眾號運營以來對“新文風”簡直是如履薄冰，雖我們不如杜蕾斯天生自帶“污力”，但偶爾抖一下包袱，增加一些趣味性，對增強文章悅讀感很有必要。本文的開頭就趣味地挖出了 “熬夜輸入”的痛點，然后“懷疑智商”，讀來不枯燥。

　　利用“人性”全民網(wǎng)絡(luò)推廣？除了文章內(nèi)容有用，能引起轉(zhuǎn)發(fā)傳播外，你能表達情感共鳴，人家才會為你免費推廣。大師的時代已經(jīng)過去了。大眾不是想看你怎么表達你自己。而是想看你怎么表達我。我想在你的文章中看到我自己，我在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這篇，是因為“這就是我”，“我就是這么想的”，“這篇文章對大家都有用”。蝶依斕這篇推文中兩次“誘導你”轉(zhuǎn)發(fā)，一次是在視頻中，一次在視頻下面的文字中，但這些誘導都是你認可的、需要的。對于沒有幾根粉絲的小號，無人轉(zhuǎn)發(fā)，無閱讀量。

　　你的廣告夠軟嗎？一段廣告語，毀掉一鍋文，這樣的現(xiàn)象在企業(yè)號上尤為常見。如何把廣告做得更隱性，更有趣，又如何實現(xiàn)品牌回報率，這些都成為當今新媒體的大糾結(jié)。傳統(tǒng)媒介都是消費者被動接受，而新媒體，消費者有權(quán)選擇打開、轉(zhuǎn)發(fā)或關(guān)閉。我們回頭看本推文，僅僅一個招商廣告的圖片，如同微信公眾號尾部的信息流廣告，其余干干凈凈無廣告騷擾，編者最后定稿時甚至把蝶依斕二維碼都刪了。這樣，廣告不太硬，讀者才愿意轉(zhuǎn)發(fā)。

　　好創(chuàng)意可遇不可求，難道不會借力嗎？蝶依斕布藝這篇推文，創(chuàng)意實際很簡單，首先就是借了“妙招姐”的一段介紹微信小程序視頻的力，視頻原封不動搬過來，加上簡單編輯;其次是借了內(nèi)部員工和專賣店員工的力，應(yīng)品牌發(fā)展部要求200多內(nèi)部員工，600多專賣店員工中約60 %都轉(zhuǎn)發(fā)了朋友圈或微信群，這樣就形成了一定的傳播面，為自傳播打下了基礎(chǔ)。

　　最后，一篇爆文的產(chǎn)生重點在于“走心”二字。以“利他”為發(fā)心，你有多真誠，就有多幸運。